Удобная и стильная, дышащая и владеющая гипоаллергенными свойствами, вследствие текстилю, тот, что выбирает марка. Эти качества лежат в основе бренда с момента его появления. И это неудивительно. Родоначальником марки был спортсмен Рене Лакост. Эмблема в виде крокодила возникла вследствие случаю. Заокеанская пресса достаточно детально осветила историю с пари, которое Лакост заключил на чемодан из кожи этого пресмыкающегося. Прозвище «аллигатор» зацепилось за ним, а в последствии, и закрепилось из-за его непреклонности, упорства и хватки. Демонстрация нрава на теннисном корте, принесла Лакосту эмблему и популярность. Рисунок, тот, что сделал на его рубашке друг Роберт Джорж, не оставил Лакосту выбора. 
Lacoste удалось сделать то, что никому ранее не получалось - объединить мир спорта и моды. Благосостояние и легкость для радостных владельцев самых фешенебельных апартаментов Парижа. Марка купила привилегированный ранг, и маркетинг компании до сего времени направлен на поддержание этого образа. И, тем не менее, современные склонности в моде, обязывают приспосабливаться к новым веяниям, не разрешая игнорировать новые цвета и формы, принуждая обновляться.